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新聞分析:疫情之下,德甲版權能否賣出高價?
更新時間:2020-6-8 9:55:13    來源:新華社CNML文字

早在3月,德國足球職業聯盟(以下簡稱“聯盟”)就將德甲、德乙兩級職業聯賽2021-2022至2024-2025四個賽季的版權拍賣細節掛在官網上。受聯賽停擺影響,進度一直擱置,如今這筆生意重新回到公眾視野。

  聯盟將所有賽事版權分成七個賽事包裹,歷史上首次向德國以外的德語媒體開放,包括奧地利、瑞士、盧森堡、列支敦士登以及意大利的南蒂羅爾。

  聯盟上一次版權拍賣也是四個賽季,得到46.4億歐元。由于每個賽季版權費都比上個賽季高出一些,接下來2020-2021賽季版權費將高達13.6億歐元。聯盟首席執行官賽弗特預計,2021-2022至2024-2025的版權依然會保持增長,但像過去那樣保持年均增長20%的幅度幾乎不太可能了。

  聯盟將德甲直播版權分成4個包裹,周六賽事3個包裹,周五和周日賽事1個包裹。周六賽事的3個包裹分別是下午3點半的“會議包”、下午3點半的“選擇包”以及晚上6點半的“焦點包”。

  “會議包”指的是直播信號包含這一時段所有正在進行的比賽,根據各場比賽進程,切進不同比賽信號,相當于多場比賽的“混合直播”!斑x擇包”指的是可以選擇這一時段任何一場比賽,提供從頭到尾完整的直播信號!敖裹c包”一般是當天最重要、關注度最高的一場比賽。

  德乙聯賽周六晚8點半的33場比賽也單獨打包銷售。賽弗特表示,聯盟并沒有針對這個包裹進行特殊營銷,這主要取決于付費平臺和免費平臺的直接競爭。

  除了直播包裹,還有賽后“集錦包”。目前德國電視一臺擁有“集錦包”版權,依靠集錦資源,該臺“體壇秀”節目一直保持較高收視率。這個節目還能不能延續,就要看德國電視一臺能否保住版權。

  新冠肺炎疫情造成德甲德乙聯賽停擺兩個多月,天空付費電視頻道和體育流媒體直播平臺DAZN遭遇兩個多月無比賽直播的窘境。業內分析人士認為,幾家主要體育直播媒體不會因為短期的疫情而放棄德甲,或錯判未來幾年的市場行情。

  目前聯盟最大持權轉播商天空電視頻道競標壓力巨大,他們已經失去了歐冠聯賽版權,如果再失去德甲、德乙,幾乎就成為“裸奔”狀態。天空的最大競爭者是亞馬遜和DAZN,目前這兩個平臺上播放部分德甲、德乙比賽。德國電信公司近來也購買了部分比賽版權。擁有歐羅巴聯賽直播版權的RTL電視臺對德甲直播和集錦包裹都表示出濃厚興趣。

  國際體育營銷代理商業機構SPORTFIVE(前身是拉加代爾體育和娛樂公司)分析人士認為,如果沒有德甲聯賽,天空電視絕不是現在這個生存狀態。天空電視最近表態:“天空是所有體育迷的第一選擇,無論今天還是未來。這一切的基礎是我們的獨家版權。和過去一樣,我們為新的競標做好了準備!

  聯盟將版權分包裹銷售既是為了符合德國反壟斷相關法律規定,也是一種按價值階梯精細化營銷手段,但可能給球迷造成困擾。理論上講,如果直播包裹銷售給不同的付費媒體,那些希望可以隨心所欲看到任意一場比賽的球迷則需要成為多個媒體的付費會員。

  如果球迷不購買任何會員,還有機會看比賽直播嗎?從2021-2022賽季開始,在免費電視頻道上播放的比賽將比現在多3場,單賽季達到9場,包括兩場德甲和德乙之間的升降級附加賽、兩場德乙和德丙之間的升降級附加賽、德乙賽季揭幕戰、超級杯賽以及三場德甲比賽。

  本賽季各俱樂部因疫情遭受不同程度損失,都寄希望于版權收入,這也是德甲德乙“復工”的最大動力。然而,俱樂部同樣意識到一個問題,過高的版權費最終會分攤到消費者身上。如果球迷需要購買多個會員才能看比賽的話,也許會導致球迷流失。

文章編輯:楊銘 
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    新聞分析:疫情之下,德甲版權能否賣出高價?
    2020-6-8 9:55:13    來源:新華社CNML文字

    早在3月,德國足球職業聯盟(以下簡稱“聯盟”)就將德甲、德乙兩級職業聯賽2021-2022至2024-2025四個賽季的版權拍賣細節掛在官網上。受聯賽停擺影響,進度一直擱置,如今這筆生意重新回到公眾視野。

      聯盟將所有賽事版權分成七個賽事包裹,歷史上首次向德國以外的德語媒體開放,包括奧地利、瑞士、盧森堡、列支敦士登以及意大利的南蒂羅爾。

      聯盟上一次版權拍賣也是四個賽季,得到46.4億歐元。由于每個賽季版權費都比上個賽季高出一些,接下來2020-2021賽季版權費將高達13.6億歐元。聯盟首席執行官賽弗特預計,2021-2022至2024-2025的版權依然會保持增長,但像過去那樣保持年均增長20%的幅度幾乎不太可能了。

      聯盟將德甲直播版權分成4個包裹,周六賽事3個包裹,周五和周日賽事1個包裹。周六賽事的3個包裹分別是下午3點半的“會議包”、下午3點半的“選擇包”以及晚上6點半的“焦點包”。

      “會議包”指的是直播信號包含這一時段所有正在進行的比賽,根據各場比賽進程,切進不同比賽信號,相當于多場比賽的“混合直播”!斑x擇包”指的是可以選擇這一時段任何一場比賽,提供從頭到尾完整的直播信號!敖裹c包”一般是當天最重要、關注度最高的一場比賽。

      德乙聯賽周六晚8點半的33場比賽也單獨打包銷售。賽弗特表示,聯盟并沒有針對這個包裹進行特殊營銷,這主要取決于付費平臺和免費平臺的直接競爭。

      除了直播包裹,還有賽后“集錦包”。目前德國電視一臺擁有“集錦包”版權,依靠集錦資源,該臺“體壇秀”節目一直保持較高收視率。這個節目還能不能延續,就要看德國電視一臺能否保住版權。

      新冠肺炎疫情造成德甲德乙聯賽停擺兩個多月,天空付費電視頻道和體育流媒體直播平臺DAZN遭遇兩個多月無比賽直播的窘境。業內分析人士認為,幾家主要體育直播媒體不會因為短期的疫情而放棄德甲,或錯判未來幾年的市場行情。

      目前聯盟最大持權轉播商天空電視頻道競標壓力巨大,他們已經失去了歐冠聯賽版權,如果再失去德甲、德乙,幾乎就成為“裸奔”狀態。天空的最大競爭者是亞馬遜和DAZN,目前這兩個平臺上播放部分德甲、德乙比賽。德國電信公司近來也購買了部分比賽版權。擁有歐羅巴聯賽直播版權的RTL電視臺對德甲直播和集錦包裹都表示出濃厚興趣。

      國際體育營銷代理商業機構SPORTFIVE(前身是拉加代爾體育和娛樂公司)分析人士認為,如果沒有德甲聯賽,天空電視絕不是現在這個生存狀態。天空電視最近表態:“天空是所有體育迷的第一選擇,無論今天還是未來。這一切的基礎是我們的獨家版權。和過去一樣,我們為新的競標做好了準備!

      聯盟將版權分包裹銷售既是為了符合德國反壟斷相關法律規定,也是一種按價值階梯精細化營銷手段,但可能給球迷造成困擾。理論上講,如果直播包裹銷售給不同的付費媒體,那些希望可以隨心所欲看到任意一場比賽的球迷則需要成為多個媒體的付費會員。

      如果球迷不購買任何會員,還有機會看比賽直播嗎?從2021-2022賽季開始,在免費電視頻道上播放的比賽將比現在多3場,單賽季達到9場,包括兩場德甲和德乙之間的升降級附加賽、兩場德乙和德丙之間的升降級附加賽、德乙賽季揭幕戰、超級杯賽以及三場德甲比賽。

      本賽季各俱樂部因疫情遭受不同程度損失,都寄希望于版權收入,這也是德甲德乙“復工”的最大動力。然而,俱樂部同樣意識到一個問題,過高的版權費最終會分攤到消費者身上。如果球迷需要購買多個會員才能看比賽的話,也許會導致球迷流失。

    文章編輯:楊銘 
     

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